Usługa
Audyt rentowności kampanii i progu ROAS
Większość decyzji o budżecie reklamowym zapada bez odpowiedzi na jedno pytanie: ile możesz zapłacić za zamówienie, żeby na nim zarobić. Ten audyt daje tę odpowiedź w złotówkach.
Pierwsza rozmowa, 30 minut, bezpłatnie
Audyt od 1 250 zł brutto · cennik
Co zwykle nie działa
Marża liczona bez zwrotów i obsługi
Marża z cennika nie uwzględnia zwrotów, reklamacji, pakowania i kosztu pracy przy zamówieniu. Po ich odjęciu produkt, który „dobrze schodzi”, bywa deficytowy.
Cel ROAS wzięty z internetu
Kampania ma „robić ROAS 4”, bo tak ktoś powiedział. Nikt nie sprawdził, czy przy Twojej marży ta liczba oznacza zysk, czy stratę.
Rosnąca sprzedaż, spadający zysk
Obrót rośnie z kwartału na kwartał, a na koncie firmowym przybywa coraz mniej. Różnicę zjadają koszty, których nikt nie przypisał do zamówienia.
Co zawiera raport
Marża po zwrotach
Prawdziwa marża na produktach lub usługach po zwrotach, rabatach i kosztach płatności.
Koszt obsługi zamówienia
Logistyka, pakowanie i obsługa klienta w przeliczeniu na jedno zamówienie.
Próg rentowności kampanii
Minimalny ROAS i maksymalny koszt pozyskania dla każdego kanału reklamowego.
Lista zmian z priorytetem
Które kampanie wyłączyć, które skalować i gdzie przesunąć budżet.
Ten sam ROAS, trzy wyniki
Sklep z koszykiem 200 zł sprzedaje w trzech kategoriach, które po kosztach zamówienia zostawiają bardzo różne kwoty. Panel pokazuje dla całego konta ROAS 6 i wygląda to dobrze.
| Kategoria | Zostaje przed reklamą | Próg ROAS | Przy ROAS 6 zostaje |
|---|---|---|---|
| A: akcesoria | 60,00 zł | 3,33 | 26,67 zł |
| B: odzież | 32,94 zł | 6,07 | −0,39 zł |
| C: elektronika | 18,00 zł | 11,11 | −15,33 zł |
Ten sam ROAS 6 w jednej kategorii zarabia 26,67 zł na zamówieniu, w drugiej wychodzi na zero, a w trzeciej traci 15,33 zł. Średnia z konta tego nie pokaże. Audyt daje próg dla każdej kategorii i listę kampanii do ograniczenia, więc akcesoria przestają dopłacać do elektroniki.
W audycie liczymy te kwoty na Twoich danych o marży, zwrotach i kosztach wysyłki.
Przebieg
Audyt trwa zwykle 7 do 10 dni roboczych. Potrzebujemy dostępu do kont reklamowych i danych o sprzedaży, marży i zwrotach.
Dostępy i dane
dzień 1–2
Dostępy tylko do odczytu i eksport sprzedaży. NDA podpisujemy, zanim przekażesz szczegóły projektu.
Analiza
dni 3–7
Łączymy dane z kont reklamowych z danymi o sprzedaży i kosztach.
Omówienie wyników
dzień 8–10
Rozmowa, na której przechodzimy przez wyniki i listę zmian.
Cena i rozliczenie
Stała cena ustalona przed startem, zależna od liczby kanałów reklamowych. Jeśli w ciągu 60 dni zlecisz nam prowadzenie kampanii, cenę audytu odliczamy od pierwszej faktury. Jeśli audyt pokaże, że przy Twojej marży kampanie nie mają szans zarabiać, powiemy to wprost.
- Cena audytu
- od 1 250 zł brutto
- Czas realizacji
- 7–10 dni roboczych
- Odliczenie od współpracy
- tak, w ciągu 60 dni
Co jest w cenie, a co nie
W cenie
- Marża po zwrotach, rabatach i kosztach płatności
- Koszt obsługi zamówienia: logistyka, pakowanie, obsługa klienta
- Próg ROAS i najwyższy koszt pozyskania dla kategorii i kanałów
- Kontrola pomiaru konwersji i zgód (Consent Mode) na kontach reklamowych
- Ocena stron docelowych kampanii: szybkość i zgodność z intencją zapytań
- Lista kampanii do wyłączenia, ograniczenia i skalowania
- Arkusz do przeliczania progu, gdy zmieni się marża albo koszt wysyłki
- Rozmowa, na której omawiamy wyniki
Płacisz osobno
- Prowadzenie kampanii: cenę audytu odliczamy, jeśli zlecisz je w ciągu 60 dni
- Doradztwo podatkowe i księgowe
- Hurtownia danych, jeśli raport ma się odświeżać sam (osobna usługa)
Od Ciebie potrzebujemy
- Dostęp tylko do odczytu do kont reklamowych
- Sprzedaż z podziałem na produkty lub kategorie i koszt zakupu towaru
- Zwroty, koszty wysyłki i pakowania, prowizje kanałów sprzedaży
- Godzina rozmowy o tym, jak dziś decydujecie o budżecie
Jak to rozwiązujemy
Koszt obsługi przypisany do zamówienia
Pakowanie, wysyłkę, płatności, zwroty i czas obsługi przeliczamy na jedno zamówienie. Wiesz, ile naprawdę zostaje z zamówienia, zanim zapłacisz za reklamę.
Próg dla kategorii i kanału
Z tego rachunku wychodzi minimalny ROAS i najwyższy koszt pozyskania, osobno dla każdej kategorii i każdego kanału. Produkty z niską marżą dostają inny cel niż te, które zarabiają dużo.
Limit w złotówkach dla kampanii
Każda kampania dostaje twardy limit: tyle najwyżej może kosztować zamówienie. Kampanie powyżej limitu ograniczamy albo wyłączamy, a budżet przesuwamy tam, gdzie jest marża.
Na czym budujemy
- Kalkulator opłacalności
- Nasz kalkulator progu rentowności, dostępny też dla Ciebie
- BigQuery
- Hurtownia danych Google: reklamy, sklep i CRM w jednej bazie, na Twoim koncie
- Dane z ERP / księgowości
- Koszt towaru, zwroty i wysyłka, bez których nie policzysz marży
- Looker Studio
- Bezpłatne raporty Google, które odświeżają się same
- Google Ads / Meta API
- Automatyczny import kosztów i wyników kampanii
Pełna lista technologii z opisem dla działu IT: technologie
Dla kogo to nie jest
Audyt nie zastąpi księgowości ani doradztwa podatkowego. Liczymy rentowność sprzedaży i kampanii na danych, które nam udostępnisz; wynik jest tak dobry, jak te dane.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje audyt rentowności?
Co dostanę po audycie w praktyce?
Czy audyt ma sens, jeśli kampanie prowadzi inna agencja?
Czym jest Break-Even ROAS?
Jakich danych potrzebujecie do audytu?
Zacznijmy od 30 minut rozmowy
Opisz, co ma działać. Odpiszemy z propozycją terminu bezpłatnej rozmowy, wideo albo telefon. Na rozmowie powiemy, czy to ma sens, ile mniej więcej kosztuje i ile potrwa. Wolisz od razu wybrać godzinę? Druga zakładka to kalendarz.
Pierwsza rozmowa, 30 minut, bezpłatnie
Audyt od 1 250 zł brutto · cennik