Przejdź do treści

Usługa

Kampanie Meta Ads: reklamy na Facebooku i Instagramie, które sprzedają

Panel Meta przypisuje sobie część sprzedaży z innych kanałów, a części własnej nie widzi, bo zablokowała ją przeglądarka. Zanim ruszy budżet, ustawiamy pomiar, któremu da się wierzyć.

Sprawdźmy Twoje konto Meta Ads

Pierwsza rozmowa, 30 minut, bezpłatnie
Obsługa od 1 250 zł brutto miesięcznie · cennik

Co zwykle nie działa

  1. Pomiar dziurawy przez iOS i blokery

    Piksel w przeglądarce gubi część zdarzeń, więc algorytm uczy się na niepełnych danych. Kampania optymalizuje się pod to, co widzi, a nie pod to, co sprzedaje.

  2. ROAS z panelu, który nie zgadza się z kasą

    Model atrybucji Meta przypisuje sobie sprzedaż, która przyszła z innych kanałów. Na papierze kampania zarabia, na koncie firmowym nie widać różnicy.

  3. Kreacje wypalone po dwóch tygodniach

    Jedna reklama kręci się do znudzenia odbiorców, koszt tysiąca wyświetleń rośnie, a nikt nie ma planu kolejnych testów.

Jak to rozwiązujemy

  1. Zakupy wysyłane z serwera

    Oprócz piksela w przeglądarce sklep wysyła zakupy do Meta z serwera (Conversions API), z tym samym identyfikatorem zdarzenia, żeby nic nie liczyło się dwa razy. Część zakupów blokowanych przez Safari i blokery wraca do systemu, a algorytm uczy się na pełniejszych danych. Dane o osobie idą tylko przy zgodzie.

  2. Wynik liczony ze sklepu

    Zakupy z panelu Meta porównujemy co miesiąc z zamówieniami w sklepie i patrzymy osobno na zakupy po kliknięciu w link i po samym wyświetleniu reklamy. Budżet rośnie tylko wtedy, gdy rośnie sprzedaż w sklepie, a nie tylko liczba w panelu.

  3. Nowe kreacje co miesiąc

    Testy grafik i krótkich wideo planujemy tak, żeby nowe reklamy wchodziły, zanim stare znudzą odbiorców. Każdy test odpowiada na jedno pytanie, np. zdjęcie produktu czy wideo z użycia, a wynik liczymy kosztem zakupu, nie liczbą polubień.

Zysk w panelu, strata po kliknięciach

Kampania Meta za 6 000 zł miesięcznie, koszyk 300 zł, próg rentowności ROAS 2,5. Panel domyślnie liczy zakupy do 7 dni po kliknięciu w link, do 1 dnia po innej interakcji z reklamą i do 1 dnia po samym wyświetleniu.

Model, wyliczenie własne, liczby jak w artykule „Facebook i Google przypisują sobie te same sprzedaże”.
Jak liczymyZakupyPrzychódROAS
Domyślnie: kliknięcia, interakcje i wyświetlenia5516 500 zł2,75
Tylko po kliknięciu w link3510 500 zł1,75

Panel pokazuje zysk, zakupy po kliknięciu pokazują stratę. Prawda leży pomiędzy: część osób, które tylko zobaczyły reklamę, kupiłaby i tak. Dlatego o budżecie decyduje sprzedaż w sklepie podzielona przez wszystkie wydatki na reklamę, a panel służy do porównania reklam między sobą.

Udział zakupów po samym wyświetleniu jest w każdym koncie inny. Sprawdzisz go w Menedżerze reklam, zmieniając okno atrybucji w raporcie.

Pierwsze 90 dni

Bez pomiaru po stronie serwera Meta nie widzi części zakupów i optymalizuje na niepełnych danych. Dlatego zaczynamy od pomiaru.

  1. Audyt konta i pomiaru

    tydzień 1–2

    Porównujemy zakupy w panelu Meta z zamówieniami w sklepie i liczymy próg rentowności.

  2. Conversions API

    tydzień 2–4

    Zdarzenia wysyłane z serwera, z deduplikacją i zgodą użytkownika. Algorytm widzi prawdziwe zakupy.

  3. Struktura i testy kreacji

    miesiąc 2

    Mniej kampanii, więcej danych w każdej. Testujemy kreacje i przekazy, nie tylko grupy odbiorców.

  4. Skalowanie tego, co zarabia

    miesiąc 3

    Budżet rośnie tylko na kampaniach, które mieszczą się pod progiem rentowności.

Po czym oceniasz nasze kampanie

Zasięg i polubienia nie płacą rachunków. W raportach pokazujemy zakupy i zysk po marży.

Zysk z kampanii po marży
Przychód z zamówień przypisanych kampanii razy marża, minus wydatki i nasze wynagrodzenie.
Koszt zakupu a próg
Koszt jednego zamówienia porównany z maksymalnym kosztem z kalkulatora opłacalności.
Zgodność z danymi sklepu
Różnica między zakupami w panelu Meta a zamówieniami w sklepie, sprawdzana co miesiąc.

Co dostajesz co miesiąc

  • Konto i piksel na Twojej firmie

    Konto reklamowe, piksel i dane należą do Ciebie.

  • Raport w Looker Studio

    Wydatki, zakupy i zysk po marży, razem z danymi ze sklepu.

  • Wyniki testów kreacji

    Które kreacje sprzedają, które wyłączamy i co testujemy dalej.

Co jest w cenie, a co nie

W cenie

  • Audyt konta i porównanie zakupów z panelu z zamówieniami w sklepie
  • Próg rentowności dla Twojej marży
  • Struktura kampanii, grupy odbiorców i kampanie katalogowe
  • Plan testów i grafiki reklam z Twoich zdjęć i nagrań
  • Raport w Looker Studio z danymi ze sklepu
  • Rozmowa co miesiąc: co działa, co wyłączamy, co testujemy

Płacisz osobno

  • Budżet reklamowy: płacisz go bezpośrednio Meta, z Twojego konta
  • Wdrożenie Conversions API, rozliczane jednorazowo na starcie
  • Sesje zdjęciowe i nagrania z twórcami (UGC), za osobną wyceną
  • Prowadzenie profilu i publikowanie postów (nie robimy)

Od Ciebie potrzebujemy

  • Dostęp administratora do konta reklamowego i Menedżera firmy
  • Zdjęcia i nagrania produktów albo zgoda na sesję
  • Marża i odsetek zwrotów do policzenia progu
  • Budżet reklamowy od 5 000 zł miesięcznie
  • Informacja o promocjach i brakach w magazynie z wyprzedzeniem

Policz, zanim wydasz budżet

Kalkulator pokaże maksymalny koszt pozyskania i kliknięcia, jaki udźwignie Twoja marża. Jeśli rynek licytuje drożej, kampania tego nie wygra, wtedy policz ruch organiczny jako alternatywę.

Otwórz kalkulator Google AdsSEO jako alternatywa

Na czym budujemy

Meta Ads
Reklamy na Facebooku i Instagramie
Conversions API
Zakupy wysyłane do Meta z serwera, obok piksela w przeglądarce
Server-side GTM
Tagi wysyłane z serwera, więc mniej danych ginie przez blokery
GA4
Google Analytics 4: skąd przychodzą klienci i co robią na stronie
BigQuery
Hurtownia danych Google: reklamy, sklep i CRM w jednej bazie, na Twoim koncie
Consent Mode v2
Przekazuje do Google decyzję klienta z banera zgód

Pełna lista technologii z opisem dla działu IT: technologie

Dla kogo to nie jest

Nie prowadzimy profilu firmy ani publikacji postów, tylko płatne kampanie. Jeśli sprzedajesz wąską usługę B2B z długim cyklem decyzji, Meta rzadko będzie głównym kanałem: wtedy proponujemy Google Ads, LinkedIn albo SEO, a Meta najwyżej jako remarketing.

Najczęstsze pytania

Ile kosztuje prowadzenie Meta Ads?
Obsługa kampanii kosztuje od 1 250 zł brutto miesięcznie, typowo 1 250–3 000 zł miesięcznie, niezależnie od procentu budżetu. Cenę zmienia liczba kampanii i krajów oraz liczba nowych kreacji testowanych w miesiącu. Wdrożenie Conversions API rozliczamy jednorazowo na starcie. Współpraca ma sens od budżetu reklamowego 5 000 zł miesięcznie.
Kto przygotowuje grafiki i wideo do reklam?
My planujemy, co testujemy, i przygotowujemy grafiki oraz krótkie wideo z Twoich zdjęć, nagrań i produktów. Sesje zdjęciowe i nagrania z twórcami (UGC) organizujemy z zaufanymi partnerami, za osobną wyceną. Nowe kreacje wchodzą, zanim stare przestaną działać.
Jakie kampanie prowadzicie dla sklepów internetowych?
Kampanie katalogowe na produktach ze sklepu (także Advantage+), remarketing dynamiczny, który pokazuje oglądane produkty, i kampanie na nowych klientów. Katalog synchronizujemy ze sklepem, żeby reklama nie pokazywała produktów, których nie ma, albo starej ceny.
Czym jest Conversions API i po co mi ono?
To przesyłanie zdarzeń, takich jak zakup czy wysłanie formularza, z Twojego serwera prosto do Meta, zamiast wyłącznie z przeglądarki. Dzięki temu część konwersji blokowanych przez iOS, Safari i blokery reklam wraca do systemu, a algorytm optymalizuje kampanię na pełniejszych danych.
Ile nowych reklam potrzeba co miesiąc?
To zależy od budżetu: im większy, tym szybciej odbiorcy widzą te same reklamy i tym częściej trzeba je wymieniać. Liczbę nowych kreacji w miesiącu zapisujemy w umowie i od niej zależy cena obsługi. Po pierwszych testach wiesz, które formaty sprzedają, więc kolejne reklamy powstają szybciej.
Czy Meta Ads działa w B2B?
Czasem tak, najczęściej przy produktach o krótszym cyklu decyzji albo jako remarketing po wizycie z Google. W wąskich niszach B2B z długim procesem zakupowym zwykle przegrywa z wyszukiwarką i LinkedIn. Rekomendację dajemy po analizie Twojej grupy docelowej.

Zacznijmy od 30 minut rozmowy

Opisz, co ma działać. Odpiszemy z propozycją terminu bezpłatnej rozmowy, wideo albo telefon. Na rozmowie powiemy, czy to ma sens, ile mniej więcej kosztuje i ile potrwa. Wolisz od razu wybrać godzinę? Druga zakładka to kalendarz.

Pierwsza rozmowa, 30 minut, bezpłatnie
Obsługa od 1 250 zł brutto miesięcznie · cennik

Opcjonalnie.

Opcjonalnie. Przyspiesza pierwszą rozmowę.

Opcjonalnie. Reklama i obsługa razem, wystarczy przybliżenie.

Bezpłatna rozmowa i poufność

Pierwsza rozmowa trwa 30 minut i jest bezpłatna. Nie musisz na niej ani w formularzu zdradzać szczegółów pomysłu. Jeśli zdecydujesz się na dalszą współpracę, podpisujemy umowę o zachowaniu poufności (NDA), zanim przekażesz nam szczegóły projektu.

Jedno, dwa zdania wystarczą: branża, skala, co jest dziś problemem.

Dane z formularza wykorzystamy tylko do odpowiedzi na to zapytanie. Szczegóły w polityce prywatności.

Odpisujemy w ciągu jednego dnia roboczego z propozycją terminu. Nie zapisujemy do newslettera.

Powiązane usługi

Przeczytaj, zanim zamówisz